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b2b营销方式:618的年度打折促销活动是由拨客来导航网站(www.mybkl.com)为您收集修改整理而来,更多相关内容请关注拨客来导航网站b2b营销推广栏目。

一年一度的618的年度打折促销活动举办的如火如荼,线下线上活动数不胜数,商家为了吸引顾客而抛出打折促销的噱头来吸引到更多人的关注,可谓是一度盛况。那么接下来就随着小编看看,打折促销活动有哪些门道道吧!

打折促销原理

价格折扣是企业为了更有效吸引顾客,扩大销售,在价格方面给顾客的优惠。它包括数量折扣、功能折扣、现金折扣和季节折扣。

怎样做打折促销

1、降价式促销

降价式促销就是将商品低于正常的定价出售。其运用方式最常见的有库存大清仓、节庆大优惠、每日特价商品等方式。

(1)库存大清仓:以大降价的方式促销换季商品或库存较久的商品、滞销品等。

(2)节庆大优惠:新店开张、逢年过节、周年庆时,是折扣售货的大好时机。

(3)每日特价品:由于竞争日益激烈,为争取顾客登门,推出每日一物或每周一物的特价品,让顾客用低价买到既便宜又好的商品。低价促销如能真正做到物美价廉,极易引起消费者的“抢购”热潮。

2、有奖式促销

顾客有时总想试试自己的运气,所以“抽奖”是一种极有效果的促销活动。因为,抽奖活动一定会有一大堆奖品,如彩色电视机、洗衣机等,这样的奖项,是极易激起消费者参与兴趣的,可在短期内对促销产生明确的效果。通常,参加抽奖活动必须具有某一种规定的资格,如购买某特定商品,购买某一商品达到一定的数量,在店内消费达到固定金额,或回答某一特定问题答对者。

3、打折式优惠

一般在适当的时机,如节庆日、换季时节等打折以低于商品正常价格的售价出售商品,使消费者获得实惠。

(1)设置特价区:就是在店内设定一个区域或一个陈列台,销售特价商品。特价商品通常是应季大量销售的商品或为过多的存货,或为快过保持期的商品,或为外包装有损伤的商品。注意不能鱼目混珠,把一些变质损坏的商品卖给顾客,否则,会引起顾客的反感,甚至会受到顾客投诉。

(2)节日、周末大优惠:即在新店开业、逢年过节或周末,将部分商品打折销售,以吸引顾客购买。

(3)优惠卡优惠:即向顾客赠送或出售优惠卡。顾客在店内购物,凭手中的优惠卡可以享受特别折扣。优惠卡发送对象可以是由店方选择的知名人士,也可以是到店购物次数或数量较多的熟客,出售的优惠卡范围一般不定,这种促销目的是为了扩大顾客群。

(4)批量作价优惠:即消费者整箱、整包、整桶或较大批量购买商品时,给予价格上的优惠。这种方法一般用在周转频率较高的食品和日常生活用品上,可以增加顾客一次性购买商品的数量。

4、竞赛式促销

竞赛式促销是融动感性与参与性为一体的促销活动,由比赛来突显主题或介绍商品,除了可打响商品的知名度以外,更可以增加销售量,如喝啤酒比赛等。此外,还可举办一些有竞赛性质的活动,如卡拉OK比赛等,除了可热闹卖场之外,也可借此增加顾客对零售店的话题,加深顾客对零售店的印象。

5、免费品尝和试用式促销

在促销之时,零售店可以在比较显眼的位置设专柜,免费品尝新包装、新口味的食品。非食品和其他新商品实行免费赠送、免费试用,鼓励顾客使用新商品进而产生购买欲望。例如许多连锁百货店设有美容专柜,免费为愿意试用新品牌化妆品的顾客做美容。国外零售店的香水柜台也常常进行免费试用。

6、焦点赠送式促销

想吸引顾客持续购买,并提高品牌忠诚度,焦点赠送是一个种非常理想的促销方式。这一促销活动的特色是消费者要连续购买某商品或连续光顾某零售店数次后,累积到一定积分的点券,可兑换赠品或折价购买。

7、赠送式促销

赠送促销便是在店里设专人对进店的消费者免费赠送某一种或几种商品,让顾客现场品尝、使用。这种促销方式通常是在零售店统一推出新商品时或老商品改变包装、品味、性能时使用。目的是迅速向顾客介绍和推广商品,争取消费者的认同。

8、展览和联合展销式促销

这是说在促销之时,商家可以邀请多家同类商品厂家,在所属分店内共同举办商品展销会,形成一定声势和规模,让消费者有更多的选择机会;也可以组织商品的展销,比如多种节日套餐销售等等。在这种活动中,通过各厂商之间相互竞争,促进商品的销售。

打折促销消费心理的原因

1、合算偏见心理:便宜不占白不占

合算偏见直白了说就是我们更享受“以为占到便宜”的感觉。这种“多获得”或者“少付出”的占便宜心里,就可称之为“合算偏见”。

双十一这一天的价格给人的感觉普遍是低于平时,有的商家喊出“5折封顶”、“亏本清仓”的口号。在大多数消费者看来,商品原来的标价就是商品的价值,这一天的打折,就是让利给消费者,不买就是吃亏。

2、比例偏见心理:商家提前锁定消费者

200元省60元,和2000元省80元,是不是感觉前者会更划算?这就是“比例偏见”,人们对比例的感知,比对数值本身的感知更加敏感。在这次“双十一”活动中,“定金膨胀”这个关键词也是消费者大量聚焦的。

付定金50可抵扣100~150,这无形之中让人们忽略了产品最终价格,而在注重在了定金膨胀上。这种比例偏见会在消费者心中造成巨大的价值感的心理,从而令他们提前预定产品。

3、损失规避心理:强化消费者的履约付款

大多数人对损失和获得敏感度不对称,面对损失的痛苦感往往要大大地超过面对获得的快乐感。人们潜意识里总是倾向于规避损失。“双十一”活动中的定金一旦已经支付,消费者一定会履约支付尾款,这主要是出于规避损失的心理,因为定金膨胀价值已经在消费者心中提高了损失门槛。

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